Choć przez wielu traktowana z przymrużeniem oka, medycyna naturalna odgrywa coraz ważniejszą rolę w służbie zdrowia. Na znaczeniu zyskuje także ziołolecznictwo, czyli dział medycyny i farmakologii poświęcony produkcji leków z naturalnych i przetworzonych surowców (którymi w większości są zioła). Ziołolecznictwo zajmuje się także zastosowaniem tychże medykamentów w profilaktyce i leczeniu chorób.

Terminem "ziołolecznictwo" (oraz jego zamiennikami: fitoterapia lub fitofarmakologia) określa się także gałąź medycyny alternatywnej (naturalnej) zajmującej się leczeniem produktami pochodzenia roślinnego.

Pracownicy firm farmaceutycznym oraz studenci uczelni medycznych poświęconych ziołolecznictwu na co dzień próbują ustalić właściwości roślin leczniczych, czyli oddziaływanie leków pochodzenia roślinnego na organizm. Pracują też nad wyjaśnieniem metabolizmu substancji czynnych zawartych w takich środkach, ich skutkami ubocznymi oraz potencjalnymi interakcjami między nimi a lekami syntetycznymi . Poza tym określają dawkowanie preparatów ziołowych.

Produkty lecznicze, w tym te pochodzenia roślinnego, sprzedaj apteka internetowa. Oczywiście w jej ofercie znajdują się także tradycyjne, tj. syntetyczne leki. Wybór zawsze należy do klienta, ewentualnie jego lekarza, który znając reakcję organizmu pacjenta na dany rodzaj leku, może przepisać inny.